Logotipo A-Style. Marketing de guerrilla.
A principios de los 90, al italiano Marco Bruns se le ocurre modificar una simple A mayúscula, añadiéndole prolongaciones horizontales en la base, y un par de puntos. No podÃa imaginar en ese momento, hasta dónde le llevarÃa su genial idea. El concepto fue sencillo. HabÃa creado un logotipo con una fuerza y un doble sentido brutal. Poca es la gente que hoy en dÃa, al ver este logo, no visualiza a 2 personas manteniendo relaciones sexuales. Mucho más que una simple A mayúscula.
El dibujo pasó una larga década olvidado en el cajón de Bruns, hasta que es rescatado y comienza a invadir silenciosamente las calles de Milán. Lo que comenzó casi como una broma, acabó siendo una magnÃfica estrategia de marketing de guerrilla, y pronto el logo pasó a ser una marca, reconocida internacionalmente. Asà pues, las primeras camisetas de A-Style salen a la venta a lo largo de 2002. Desde un comienzo se buscó producir prendas de calidad y con un estilo destacado.
Pero el gran dÃa para toda esta estrategia de guerrilla llegó en julio de 2004, cuando Marco, acompañado de varios amigos, deciden pintar el logotipo sobre la calzada por donde transcurrirÃa al dÃa siguiente una de las etapas del Tour de Francia. Al dÃa siguiente, todos los medios sacaban las imágenes de Lance Armstrong sobre su bici, mientras rodaba por ese punto concreto. Una gran inversión publicitaria, que costó un viaje y unos cuantos botes de pintura.
Desde ese momento, la trayectoria de esta marca ha sido imparable, y ha permanecido ligada al mundo del deporte, esponsorizando circuitos de Moto GP, contando con Leo Messi como abanderado…
De una A de marca a una A autóctona
En Zaragoza, tenemos desde hace meses otra A, visible desde muchÃsimos puntos de la ciudad. Ésta, sin embargo, carece del sentido implÃcito de la primera. Es la A del centro comercial Aragonia, que ha echado a andar hace un mes aproximadamente. Estamos a la espera de que Miquel Barceló entregue la escultura del elefante de 7 metros, que está llamado a ser un sÃmbolo de este centro, y que estará situado frente a la puerta del Hotel Doña Petronila. En cuanto esta escultura esté en el lugar que le corresponde, os informaremos puntualmente.
Agradecimientos:
Charli de http://www.skyscrapercity.com
Tags: creatividad, Diseño Gráfico, logotipos
| LINK: |
| COMPARTIR: |  |
 |
 |
 |
