by To Be Solutions – Agencia de Publicidad
Google Preview ha llegado. Y llega para quedarse. Con la incorporación hace pocos días de Google Instant, todas las agencias de publicidad, y expertos en SEO, tuvimos que estudiar detenidamente las repercusiones que esta nueva herramienta iba a tener en el comportamiento de los usuarios a la hora de encontrar lo que buscaban. Por el momento, no se ha experimentado un cambio de tendencia en usuarios experimentados (y entiéndase por experimentados, los que en este caso, escriben lo que llevan en mente con rapidez). Antes de poder ir leyendo los resultados de Google Instant, éstos ya han acabado de escribir en el input lo que llevaban en mente desde el principio. En usuarios más lentos o con menos experiencia frente al ordenador, sí pueden influir de manera decisiva los resultados que el buscador sugiere antes de que el usuario haya acabado de escribir la búsqueda entera.
Pero hoy no queremos hablar de Google Instant, sino de Google Preview. Esta herramienta, nos facilita junto a la descripción de los resultados que nos arroja Google, un icono en forma de lupa en el que podemos previsualizar una vista (aproximada) de la página a la que enlaza. Dado que las innovaciones visuales siempre tienen más repercusión que las que afectan únicamente a texto (Google Instant), sí que hay que tener una serie de consideraciones en cuenta a la hora de posicionar los sitios web y de optimizar éstos para herramientas como Preview. Estudiemos algunos puntos:
- Flash: por el momento, Google Preview no previsualiza determinados elementos multimedia, como Flash. Esto supone un grave problema para las páginas realizadas enteramente en Flash, evidentemente, ya que en la previsualización únicamente mostrará los iconos que invitan a descargar la última versión de Flash. Pero también supone un problema para webs con banners, vídeos etc. En webs bien estructuradas y diseñadas, que contengan banners Flash en lugares estratégicos, algún vídeo etc., nos encontraremos con el problema de que en la previsualización no aparecerán estos elementos, apareciendo una imagen con huecos y mucho más pobre de cómo fue concebida.
SOLUCIÓN: usar imágenes de fondo (background-image) para que visualmente el usuario se haga a la idea del contenido real de la página.
- Descripciones de texto: Google Preview ofrece junto con la captura de imagen y sólo en algunos casos, textos resaltados contenidas en la web relacionados con las palabras introcidas por el usuario en la búsqueda. Habrá que determinar con el uso y la experiencia, en qué condiciones aparecen estos textos. Para el usuario, puede suponer la diferencia entre visitar un sitio o no hacerlo.
- JavaScript: especial cuidado habrá que tener con JavaScript. Si la página que previsualizamos tiene por ejemplo, un evento de ratón en el inicio, que hace que el logotipo de nuestro establecimiento aparezca al mover el ratón, deberemos prestar atención especial al diseño de estas partes, ya que Google Preview mostrará el estado de la web previo a la realización de este evento. Esto supone, que si tenemos una flamante animación de inicio en JavaScript que hace aparecer los elementos (antes invisibles), sobre un fondo (background-image) estático, en la previsualización únicamente veremos el fondo. ¡Cuidado!
Google Preview sí puede modificar drásticamente los hábitos del usuario a la hora de buscar. Probablemente, en unos meses, comprobemos el índice de visitas se reduzca sensiblemente, ya que el usuario puede acostumbrarse a mirar desde el Preview y no entrar en el sitio si allí comprueba que no está lo que está buscando. Lejos de interpretar esto como una mala noticia, lo que puede suponer es una disminución de visitas irrelevantes que incrementan los porcentajes de rebote más de lo deseado, y un mayor porcentaje de visitas que sí sean relevantes. Al fin y al cabo, lo que nos interesa a todos es que el usuario encuentre lo que desea, cuando lo desea. Y si nosotros lo tenemos, evidentemente, debemos estar ahí. En caso contrario, ¿para qué estar?
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¿Qué os parecen los modelos? ¿Preferís taxis iguales para las grandes ciudades, o el modelo español, con multitud de vehículos diferentes? Desde luego, estas medidas ayuda a crear imagen de marca, como en el caso de la ya mencionada Nueva York o en el caso de Londres.
